直播电商断外链可取吗

【家电资讯-家电新闻 - 渠道资讯，直播作者：编辑】

　　短视频平台直播电商断外链，电商断外有可能在短期内提升本平台的直播电商商品交易总额。但此举与降低交易成本、电商断外促进合作共享、直播激发创新精神的电商断外互联网初心相悖。双方应打破围墙，直播建立互补共赢的电商断外互联互通机制，实现各方利益的直播多赢。

　　近日，电商断外快手电商发布公告称，直播因第三方电商平台与快手合作协议变更，电商断外3月1日起，直播淘宝、电商断外京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接。直播2020年8月，抖音直播也宣布禁止有关第三方商品链接，并上架了独立电商APP。短视频平台直播电商断外链有其自身逻辑，但此举对电商发展共赢共荣生态体系究竟产生何种影响，有待进一步观察。

　　短视频和直播是近几年发展最快的互联网应用，已成为全民的新娱乐方式。根据中国互联网络信息中心发布的统计报告，截至2021年6月，短视频用户规模已占网民整体的87.8%，超过了电商用户、网络直播用户和直播电商用户。靠短视频起家的一些平台已拥有庞大的流量，从发展商业模式的视角看，电商无疑会成为其变现的一个重要通道。

　　此前，很多商家利用短视频平台做流量推广，再利用淘宝、京东平台完成电商交易。这种模式虽然降低了商家的运营成本，但有的短视频平台认为，这种模式使电商平台蚕食了短视频平台的流量价值。在短视频平台电商快速增长的背景下，平台难免不甘心只作为流量池，而想通过建立电商闭环，扩大其电商生态，从而获得高额利润。

　　短视频平台直播电商断外链，有可能在短期内提升本平台的电商商品交易总额。但是，此举对商家会带来不少难题，对创新创业也会带来不利影响。商家原本在一个平台上开一家店铺即可，但现在很有可能需要在每一个平台上都开一家店铺。而且，不同平台的电商规则、流量逻辑、生态体系等也有差距，需要商家付出学习成本并持续优化。在断外链之后，创业者因为缺乏足够的实力同时在多个平台运营，从而在创业之初就可能被迫选边站队加入到某个平台的生态之中，这样一来，其试错成本或将增加。这对很多中小商家来说，会增加各方面成本支出。

　　从政策层面看，推动平台之间互联互通一直是政策努力的方向。2021年7月，工信部正式启动了为期半年的互联网行业专项整治行动。从本质上看，这是要求平台企业回归到互联网的初心，降低交易成本、促进合作共享、激发创新精神，让互联网更好服务经济社会发展。短视频平台这种断外链的行为，与这个政策思路不符。

　　其实，短视频平台与传统电商平台之间存在非常多的合作空间，电商平台在品类丰富性、生态系统建设、用户体验等方面有着更多优势，而短视频平台在精准流量获取、商品立体展示、信任机制构建等方面有更多的优势，双方在共同推动电商发展方面具有较大合作共赢空间。通过打破互联网平台因生态闭环而形成的围墙，建立起平台之间互补共赢的互联互通机制，形成更为合理的利益分配机制，从而构建开放共享的电商生态系统，有利于从整体上促进电商行业的可持续、高质量迭代发展，并实现各方利益的多赢。

　　(作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员)

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