2015年智能硬件市场总结与2016年趋势展望

　　2015年市场总结：中国在全球智能硬件零售市场占比高达32%
 
　　2016年新年伊始，年智能硬一年一度的市结年消费电子群英汇CES如期举行，并迎来了诸多堪称惊艳的场总新产品，直接拉高了泛创新智能硬件行业的趋势关注度。奥维云网(AVC)对智能硬件行业予以持续关注，展望在CES落下帷幕后不久，年智能硬对过去一年行业市场情况进行了系统梳理并对明年的市结年发展进行了展望。
 
　　本文智能硬件全渠道推总数据包括智能穿戴、场总智能家居和智能健康三类。趋势其中，展望智能家居数据仅包括智能家居外设(智能音箱、年智能硬智能插座、市结年智能摄像头、场总智能照明)与智能OTT盒子，趋势不包括智能化了的展望家电(如智能电视、智能空调等)。
 
　　一、2015年中国智能硬件销量为0.4亿部，全球占比高达32%
 
　　2015年业已结束，全球智能硬件获得了长足发展。奥维云网(AVC)智能硬件全渠道推总数据显示，2015年全球智能硬件零售量为1.3亿部，季度零售量呈稳步增长态势。
　　
 
　　从品类结构来看，全球智能硬件市场中占比最大的品类是智能穿戴，零售量占比高达59%。排名第二位的是智能家居，占比高达31%。智能健康品类占比最低，仅为10%。
　　
 
　　2015年中国市场智能硬件零售量达0.4亿部，占全球份额32%。与彩电等品类全球零售量占比不到四分之一的情况相比，中国在智能硬件市场更显活跃。奥维云网(AVC)分析认为，小米等厂商推出的低价手环产品热销，降低了消费者购买心理门槛，直接拉高了中国智能硬件零售量。
　　
 
　　分季度来看，中国大陆智能硬件零售规模整体平稳，Q4销量规模达1097万部，较Q1增长8%。
 
　　从品类占比来看，智能穿戴占比为56%，略低于全球(59%)3个百分点;智能家居产品占比为39%，高于全球(31%)8个百分点;智能健康占比仅为5%，低于全球(10%)5个百分点。
　　
 
　　中国智能家居占比高于全球，得益于近年来智能OTT盒子在国内的热销。国内仅智能OTT盒子一个品类的零售量就超过1200万部，占中国智能硬件总体零售量的29%。
 
　　从以上数据不难看出，无论是全球还是中国，智能硬件市场规模占比最高的是智能穿戴。
　　
 
　　奥维云网(AVC)分析认为，智能穿戴设备全球热销，主要得益于产品可“show”、生态成熟、巨头引领的三项要素。
 
　　产品可“show”
 
　　智能穿戴设备大多随身穿戴，尤其是手环、手表，容易在社交场合被发现。且智能穿戴本身作为全新事物，在品类推广初期，具有可“show”价值。
 
　　生态成熟
 
　　智能穿戴设备多配合智能手机使用。智能手机在全球范围普及，为智能硬件设备的快速增长打下了硬件环境基础。智能手机的快速发展，使得各类传感器、芯片等零部件得以批量生产，从而降低成本，进而降低智能穿戴行业的进入门槛，并保证了零部件的稳定供应。
 
　　巨头引领
 
　　苹果发布智能手表，提升了用户对这一品类的关注度和接受度，引领了大批新进入者加入市场竞争。小米推出百元以下智能手环，将厂商与消费者期望与购买门槛一举降至空前低位，极大地推高了腕带产品的零售量。
 
　　以上三因素共同促进智能穿戴零售量占比在诸品类中夺冠。
 
　　二、智能穿戴中国零售量为2381万部，全球占比达30.6%
 
　　对智能穿戴品类进一步分析，奥维云网(AVC)智能硬件全渠道推总数据显示，2015年全球智能穿戴零售量为7787万部，分季度数据显示全球智能穿戴市场规模稳步增长。
　　
 
　　2015年，中国智能穿戴市场零售量为2381万部，全球占比达30.6%。分季度来看，规模增长趋势喜人。
　　
 
　　品牌结构来看，2015年中国智能穿戴TOP5品牌依此为小米、苹果、360、乐心、埃微，TOP5品牌占比合计为61%。其中，小米品牌份额一家独大，占比高达40%。
　　
 
　　品类构成来看，2015年中国智能穿戴零售量以腕带产品为主。其中智能手环占比为58%，手表占比为40%，二者占比合计高达98%。
　　
 
　　三、智能家居中国零售量为1640万部，全球占比达40%
 
　　2015年全球智能家居市场零售量为4103万部。分季度来看，Q4增长明显，单季度零售量超过千万部。
　　
 
　　2015年中国智能家居市场零售量为1640万部，全球占比高达40%。分季度来看，全年整体发展平稳，Q3规模略有下降，Q4有了较显著回升。
　　
 
　　品牌结构来看，2015年中国智能家居市场TOP5品牌分别为：小米、天猫、英菲克、天敏、迪优美特，TOP5占比高达66%。小米、阿里是仅有的两个占比远超过10%的品牌，远远将其它品牌甩在身后。进一步的分析显示，小米在智能OTT盒子、插座等诸多领域表现可圈可点。
　　
 
　　品类结构来看，智能OTT盒子占比高达74%。排在第二位的品类是智能摄像头，占比为11%，智能音箱、智能插座等品类合计占比仅为15%。
　　
 
　　四、智能健康中国零售量为200万部，全球占比达16%
 
　　2015年，全球智能健康市场零售量为1254万部，分季度来看，规模增长趋势明显，Q4零售量达342万部，相较Q1(286万部)增长近20%。
　　
 
　　中国市场来看，2015年智能健康市场零售量为200万部，分季度来看，增速呈现出上升态势。
　　
 
　　产品结构来看，2015年中国智能健康市场零售量TOP5品牌分别为：好轻、小米、有品、乐心和云康宝，TOP5零售量占比高达83%。
　　
 
　　品类结构来看，健康秤产品占比高达95%。可见智能健康产业尚处于起步阶段。
　　
 
　　回顾2015年全球和中国智能硬件市场，尽管资本市场寒冬袭来，然而，市场不乏体重秤这类在15年快速增长的品类，也不乏智能插座这样规模出现萎缩的品类。在全球经济复苏乏力，中国经济增速放缓已成事实的大环境下，智能硬件总体规模保持了增长，实在是人类值得珍视的、时代演进过程中的礼物。
 
　　2016年趋势展望：智能硬件产业发展的突破口是经典单品的打造
 
　　奥维云网分析认为，基于多终端数据提供增值服务难成2016年智能硬件行业价值创造的主流模式，2016年智能硬件行业可能实现显性突破的是经典单品。
 
　　一、智能硬件发展环境总体向好
 
　　从行业环境来看，尽管中国经济增速将进一步放缓，智能硬件行业并不乏利好因素。甚至如果排除经济下行因素从其它各要素来看，智能硬件行业甚至可说是“因祸得福“。
 
　　二、基于多终端数据提供增值服务难成2016年智能硬件行业价值创造的主流模式
 
　　奥维云网认为，2015年，智能硬件产业发展基础要素有了长足发展，但2016年难以实现多智能硬件协同互联。 奥维云网将智能硬件产业发展基础要素分为设备互联平台、信号传输网络、大数据计算、硬件产业链和应用开发五大要素。上述五个方面多需要跨行业、跨企业间的协同，缺乏国际间的顶层设计，不难预见，这一局面在2016年难以发生质变。
 
　　三、硬件产品体验亟待改善从用户端来看，企业围绕硬件产品体验，要走的路还很长。
　　
 
　　首先，需求强度。需求强度是指产品通过解决用户痛点，为用户创造的价值大小。目前来看，并未出现满足用户刚性、高频需求的经典单品。
 
　　其次，从用户的学习成本来看，同一品类不同厂商的单品使用有诸多不同。
 
　　再次，产品体验方面，通过较为粗糙的单品兜售基于单品提供服务概念的企业不在少数;企业花费大量资源和精力用于围绕产品的购买体验方面的研究，而对于产品使用体验方面，投入和经验积累还远远不够。
 
　　最后，口碑传播。从15年市场来看，不仅有大量企业进入诸如插座等相对难以实现口碑传播的入口级品类，更有大批企业推出品质不可靠、用户评价与使用体验都极差的易实现口碑传播的产品，以至于损害整个品类在用户端的印象。

　　四、2016年产业端最有可能实现显性突破的是经典单品
 
　　与产业端各要素的发展相比，更易收到立竿见影效果的是与用户体验直接相关的智能本身的打造。
 
　　奥维云网(AVC)认为，智能硬件单品发展将经历三个阶段：单品培育期、单品成熟期、多品互联期，而当前智能硬件的发展尚处于单品培育期。
　　
 
　　单品培育期(2014-2018年)：在单品培育期，智能硬件单品涌现，并将接受市场自由选择的严酷考验。经过市场洗礼，将涌现出一大批为市场普遍接受的新型智能硬件，融入到人类社会生活中去。人们变得习惯于使用这些单品。
 
　　单品成熟期(2018-2022年)：在单品成熟期，在单品培育期涌现出来的新型经典硬件中，部分产品将开始形成硬件+服务的成熟生态圈，并实现企业与用户的共赢。
 
　　多品互联期(2022年以后)：在多品互联期，成批出现的单品+服务成熟生态圈相互融合，形成“万物慧联”的雏形;人类开始享受到基于物联网和云计算，多品类通过机器学习为人类提供的各种智慧化协同服务。
 
　　在单品培育期，奥维云网(AVC)分析认为，行业将主要解决单品产品体验提升、互联标准规范、大数据服务三项问题。具体到2016年，奥维云网(AVC)认为智能硬件行业急需打造一批广受市场认可的经典单品，以卓越的使用体验扭转用户对智能硬件产品的认知。
 
　　五、打造经典单品，需关注三个风向
 
　　奥维云网(AVC)认为打造经典单品，应关注如下三个风向：
 
　　打造经典单品，重点应放在硬件本身而非大数据服务。
 
　　从2015年的市场情况来看，市场上诸多创业公司以插座品类入局智能硬件行业，以期能够占领入口开展大数据服务，待到15年下半年资本市场遭遇寒冬，一大批创业公司经营困难。一方面，他们的单品体验没能给用户带来颠覆性的良好体验，另一方面他们没有价格优势，因此而难以获得足够的市场份额。硬件销售不成规模，大数据服务便无从谈起。因此，奥维云网(AVC)认为，2016年创业公司经典单品的打造，应回归硬件本身的产品使用体验。只有硬件自身体验做好了，才有可能在当前巨头林立的智能硬件行业脱颖而出。
 
　　打造经典单品，应以开放心态与产业各方加强协同。
 
　　企业打造经典单品应加强与现有硬件平台的协同。一方面，有不少平台可以为企业提供从产业链到融资到销售的创业服务，智能硬件创业团队可能获得实惠;另一方面，应从产品设计到使用场景等诸多方面与平台方进行沟通，如有可能，可同时与多个平台合作，以争取到最多的资源，并对自身企业所属细分行业相关技术与标准发展有深入理解。
 
　　打造经典单品，应充分考虑产业链资源配套。
 
　　奥维云网(AVC)分析认为，2016年经典单品，将使用已量产、上市的成熟芯片、传感器。经得起市场考验的经典单品需要有可靠的性能和精妙的产品定位。目前已成熟的品类诸如腕带、摄像头等，在上游芯片、处理器以及配套终端方面都有可靠的积累，从国家层面来看，在2019年前，智能穿戴产品各项标准或将成熟。奥维云网(AVC)分析认为，2016年，在智能穿戴领域出现经典单品是大概率事件。
 
　　相反，对于明年的产业热点，诸如VR、AR、以及无人驾驶汽车、机器人等，由于对上游配件要求高、技术有待市场检验，不可否认会在2016年大热，但这些品类尚难以获得各层次用户的普遍认可，而过热或将难以避免。奥维云网(AVC)分析认为，上述品类创业公司将在2018年迎来倒闭潮。
 
　　六、2016年智能硬件发展预测
 
　　企业：具有强大的成果本地化能力的企业更容易脱颖而出
 
　　纵观全球智能硬件发展，奥维云网(AVC)认为，各国在发展智能硬件方面均有各自的核心能力，美国的核心能力是技术创新，德国是专注、严谨，而中国是强大的成果本地化能力。这种成果不仅包括诸如新的芯片、新的传感器等技术成果，还包括诸如众筹、即时聊天、社交网站等解决方案成果。当今中国，各行各业都不乏成果本地化取得成功的企业，比如BAT身上就不难看出昔日谷歌、EBay、ICQ的身影。
 
　　这种核心能力的形成是各个国家历史、政治、文化甚至地理等多要素长期共同作用的结果。
 
　　基于此，奥维云网(AVC)认为，2016年，主动顺应我国历史、政治、文化等显性与隐性因素的共同作用，对全球领先技术与商业模式保持敏锐洞察，并不失时机实现本地化的企业更有机会发展壮大。

　　产品：规模将微降3%，达4101万部
 
　　奥维云网(AVC)认为，在全球经济复苏乏力、中国经济增速持续放缓的大环境下，2016年中国智能硬件市场规模将微降3%，达4101万部。
 
　　细分产品来看，奥维云网(AVC)预测各品类2016年零售量如下：
 
　　
 
　　智能健康设备2016年将增长10.5%，这将主要得益于中国社会对健康的持续关注以及专业医疗领域智能终端对消费级智能终端的拉动。
 
　　智能OTT盒子将下降4.2%到1162万部，这是由于中国盒子市场进入规范期，盒子对于消费者而言使用价值下降，成本上升。
 
　　智能家居外设品类零售量将下降4%到410万部。此类产品将在2016年提高产品性能可靠性。零售量下降最为明显的可能是插座产品，不排除有加入诸如耗电量智能监控等新功能的插座产品冲击经典单品的地位;智能家居外设品类中，智能音箱产品增长态势明显。
 
　　智能穿戴预计规模将下降3.1%达2308万部，2016年，智能手环零售量将有明显下降，降幅或达80万部之多，减少的品牌将主要聚焦国内品牌。同期，FITBIT等国际智能穿戴巨头或将在中国市场崭露头角，腕带产品均价被拉高是大概率事件。
 
　　创新智能硬件方面，奥维云网(AVC)预测如下：
 
　　VR眼镜、头盔全年零售量将达到70万部，抵消智能手环的零售量下滑带来的影响，使得智能穿戴品类总零售量免于断崖式下降。AR产品尚处于概念期，估计在中国不会出现5万级零售规模的单品出现。
 
　　智能车方面，自动驾驶技术的汽车占比持续上升已成定局;无人驾驶汽车难以在2018年之前商用。受益于智能车概念的热炒，2016年智能车载终端市场或将出现全新品类。
 
　　智能平衡车 在2016年将迎来兴衰分水岭，起决定性作用的是国家主管部门对这一品类的定位与管理办法和相关标准的出台。
 
　　智能机器人将出现在深圳、北京等城市的高级酒店、机场，具有智能语音识别与应答功能的入门级家用机器人产品有望以玩具级价格进入寻常百姓家。
 
　　2016年已经开始，诸如VR、无人机、机器人等创新智能硬件蓬勃发展，大有燎原星火之辉，然而，要真正形成燎原之势，星火之下，还需要一批体验可靠的经典单品“干货”为薪，即：星火燎原，“干货”为薪。