俞敏洪给董宇辉画的“饼”，能兑现吗？

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，饼作者：编辑】

　　12月16日，俞敏东方甄选“小作文”风波持续数天后，洪给辉画迎来被网友戏称“最跌宕起伏、董宇的能兑现荡气回肠”的饼一天：当天下午，东方甄选宣布，俞敏经董事会决定，洪给辉画免去孙东旭的董宇的能兑现东方甄选执行董事、CEO职务，饼董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO，俞敏即日生效。洪给辉画当天晚间，董宇的能兑现俞敏洪、饼董宇辉“合体直播”，俞敏共同出现在抖音直播间，洪给辉画两人回应了近期风波以及外界关心的诸多问题——包括董宇辉的话语权、薪资、工作方向、去留自由等。

　　俞敏洪在16日晚直播中当众承诺，未来董宇辉在东方甄选一定会有话语权，全力支持董宇辉“做自己想要做的事情”，随时可以离开等。这一系列公开承诺，遭到部分网友调侃：“这是俞敏洪给董宇辉画下的一张大饼，今后能否兑现还很难说。”大V罗永浩更为直接表态：直播观感很差，又是个昏招;说话结结巴巴，兜圈子，没有具体承诺;逼得可怜的小伙子说话也很尴尬......

　　那么，俞敏洪昨晚对董宇辉做出了哪些公开承诺?实施过程中可能面临哪些难题和挑战?上游新闻根据公开报道进行了梳理。

　　关于话语权：决策上董宇辉一定会有话语权

　　对于网友提到的董宇辉的话语权问题，俞敏洪首先表示，“宇辉在我面前(个人)，其实一直是有话语权的。我们沟通是非常多的。”

　　俞敏洪在直播中公开承诺，“未来在东方甄选的事业发展上、决策上，宇辉是一定会有话语权的，请大家放心。”俞敏洪表示，未来宇辉自己想要做的事情，不管是带领东方甄选也好，还是在文旅和农业产品推广上，凡是宇辉自己想要做的事情，只要合情合理的，一定会给宇辉调动资源的能力，让他去实现。

　　在直播中，俞敏洪较为委婉地承认了之前东方甄选在“职权”安排上对董宇辉的不公，以及董宇辉日常工作中受到的各种制约。“我认为原来的东方甄选平台，对宇辉是不公平的，一定程度上限制了宇辉的发展。比如说我希望给宇辉安排嘉宾访谈，想带宇辉多走几天东方甄选看世界，有的时候也做不到。我希望能够给宇辉一个更加能够发挥空间的平台，给宇辉更多的一点职权，让他能够带领东方甄选更多的人一起去发展，我也做不到。”

　　对于董宇辉的职位安排(比如网友提出的升职、做管理层)，俞敏洪没有直接点明。俞敏洪称：“我相信他不会天天去干行政，在办公室转来转去。我们非常想要去做一些有情怀的事情，助农也好，文旅也好。”

　　公开报道显示，从此次东方甄选小编借助官方账号公开连续“叫板”董宇辉，“东方小孙”直接曝光其薪酬“不止几千万”，以及事后曝光的东方甄选直播预告海报中没有董宇辉、“东方小孙”占据C位等一系列动向看，尽管董宇辉在东方甄选主播群中是绝对顶流，对直播间业绩拉动作用巨大，但其在东方甄选内部的话语权并不大，这也是众多粉丝为他呐喊叫屈的重要原因。俞敏洪要想提高董宇辉在东方甄选的话语权，不论是名义(职务)上还是实权上，都必须给予董宇辉必要的支持，名不正则言不顺，否则不足能压服来自内部的各种反对声，提高话语权就可能沦为一句空话。

　　俞敏洪在直播中称，此前自己非常尊重(公司)管理层的意见，如今自己掌管公司，将很快启动一轮大调整。董宇辉在东方甄选决策上如何体现其话语权，有待观察。

　　关于薪酬：所有主播待遇都会有一轮大调整

　　俞敏洪在直播中称，自己掌管公司后，将很快启动一轮大调整，包括所有主播的待遇。“这次调整不仅针对董宇辉一个人，而是面向公司所有主播”。

　　关于董宇辉在东方甄选的薪资问题，对于外界一直是个谜。董宇辉曾当众对俞敏洪说，“我的钱够花了，你给的钱挺多了。”今年2月董宇辉也回应过收入问题：“老俞给了(我)高管级别的待遇，我感到非常满足。股权也给了，数量我是满足的。”

　　据南方都市报，东方甄选最新财报披露了高管之外的5名薪酬最高的雇员薪酬，这5名非高管员工2023财年收入为7855.4万元，收入区间依次是850万-900万港元、1050万-1100万港元、1650万-1700万港元、1850万-1900万港元、3400万-3450万港元。董宇辉是其中哪个区间不为人所知。但孙东旭透露，“有人根据网上流传的上市公司财报截图，说宇辉一年收入几千万元。那只是宇辉收入的一部分。”

　　东方甄选其他主播的薪酬收入也未见披露。据东方甄选2023财年业绩显示，截至5月31日，公司共有1479名全职雇员及486名兼职雇员，薪酬总额为7.36亿元(折合人均薪酬约37.5万元)，同比增加62.4%。

　　今年4月11日，东方甄选曾发布股份“红包”，向154名合格参与者(承授人)授出股份奖励3045.9万股。按照当天收盘价29港元计算，总价值约8.83亿港元。其中，孙东旭获得的股份共300万股，价值约8700万港元;俞敏洪获得150万股，价值约4350万港元;尹强(执行董事)获得60万股，价值约1740万港元。其余151名参与者均为东方甄选雇员。他们将获得合计2535.9万股股份激励，平均下来每人能分到市值为487万港元的股票。

　　对于董宇辉自称“非常满足”的薪资，同行却有不同看法。知名大V、同样在直播带货的罗永浩发微博称，在东方甄选，董宇辉的贡献完全没有得到公平公正的回报，利益完全没有保障(他自己说拿得“够多了”，那是他厚道或害怕;分配得“够不够”，商业是有它自身的逻辑和公平合理性的)，还要被人欺辱。其实，按直播电商头部化高度集中的客观事实和规律，董宇辉在东方甄选拿走至少一半左右的收益，才是相对公平的。

　　罗永浩还通过横向对比举例，证明所言非虚。“美ONE的创始人不是李佳琦，李佳琦本来只有一点点股份，但成事儿后早就调整成大股东了。媒体报道显示，李佳琦在公司是要拿走大部分利益的。这不是美ONE的老板厚道，这是市场价值的公平分配。“

　　董宇辉在此次直播中表示，“如果我单纯是为了更高的经济报酬的话，可能去年6月就离开东方甄选了。我拿到过很多个天价的offer(邀约)，但我必须得思考工作的价值和意义在哪里。其实待遇上俞老师今天下午也已经跟我聊了。请大家放心，不会亏待，那个也不是我第一追求。”

　　关于“去董宇辉化”：如果宇辉觉得上当了，随时可以离开

　　俞敏洪在此次直播时表示，很多人都说宇辉上当了，“如果宇辉觉得上当了，从现在开始往后，随时都可以离开。”董宇辉表示，“俞老师说我随时可以离开，甚至可以帮我、成全我。”

　　此次东方甄选“小作文”事件中，“不把鸡蛋放在一个篮子里”，“去董宇辉化”，是媒体提及频率超高的热词。据中新网，东方甄选一直在主播方面寻找更多支撑点。除董宇辉外，培养了顿顿、明明、YoYo等20余位主播。在东方甄选淘宝首秀中，也是俞敏洪、孙东旭带队，出镜主播包括顿顿、YoYo、中灿、冬冬，并未见董宇辉的身影。

　　今年9月，抖音平台曾出现约2000个带有董宇辉头像和名字的账号，点进去后均为董宇辉的视频切片，并附有小黄车卖货。有网友认为，这种切片带货，会损害董宇辉长期以来的文化人形象。俞敏洪曾专门致歉，称已对公司管理层提出严肃批评。

　　对于外界频繁提及的“去董宇辉化”的说法，东方甄选并未承认。孙东旭曾回应称：“东方甄选不可能存在‘去董宇辉化’这样的想法，也更不可能有这样的行为。开个玩笑，‘去东方小孙’也不会‘去董宇辉’。”但是，类似声音还是越来越多，直到此次“小作文”事件的爆发。

　　俞敏洪在此次“合体直播”中，没有提及“去董宇辉化”话题，“接下来要做的事情，就是要给东方甄选的这些主播，包括宇辉足够的发展的平台，足够的能够挥洒开来，去做事情的平台。”“我跟宇辉达成了一致，宇辉之所以愿意来跟我继续合作，我觉得有一点是可以肯定的，就是宇辉相信我能够给他提供发展的机会，相信我们俩能一起把内心的情怀实现，也相信我们两个人一起，能够做出来更加有价值的事情。”

　　有观点认为，此次东方甄选在“二选一”(俞敏洪否认存在“二选一”)中选择董宇辉、免去孙东旭CEO职务，并不意味着东方甄选“去董宇辉化”彻底叫停。对于直播电商行业来说，“去头部化”正逐渐成为趋势。各平台对头部主播的流量支持在减少，正有意识扶持商家自播或中腰部主播。

　　淘宝直播事业部总经理程道放曾表示，“我认为直播电商已经进入中后段，这个阶段大家经历了剧情、套路、演绎性的直播，直播在逐渐回归到电商本质。最核心的还是货品质量，价格、服务是否有优势。”

　　对于企业而言，“去大主播个人IP化”也在成为现实，不少电商直播公司都在探索新模式。比如“交个朋友”创始人黄贺在2021年表示，“交个朋友”一直在努力摆脱对于罗永浩的依赖。去年5月，罗永浩正式退出“交个朋友”管理层。去年4月，黄贺回应称，接下来做垂类号，不会着重去捧某一个人。他认为，长久来看，对于机构运营来说，依赖大主播是不健康的。创业早期时，可以由大主播去引流，但也要培养主播系统。

　　美腕公司(美ONE)也被认为在尝试“去李佳琦化”。去年“双11”之后，李佳琦对外介绍新助播团，“所有女生”和“所有女生的衣橱”两个垂类直播间陆续上线，李佳琦在个人直播间中的播出时长也有所减少。美腕相关负责人向媒体表示，美腕一直在努力把“李佳琦直播间”打造成一个品牌，让用户把对“李佳琦”的信任，转为对整个直播间以及美腕的认可。

　　关于“受排挤”：在我的领导下，这种事情不再可能发生

　　针对外界传出宇辉与同事的关系紧张、因分配不均受同事怨怼、排挤的问题，俞敏洪表示，“宇辉跟同事关系一直非常的好，跟小孙(孙东旭)有的时候会有一定的紧张。但是他跟小孙其实平时沟通也还可以，因为是管理风格的不同，或者两个人的心情，对新的(东西)看法有的时候会有不一样，这是有的。”

　　俞敏洪表示，孙东旭现在从CEO位置下来，仍然是新东方很长时间的创业者和管理者，“他也算是我的小兄弟，依然会以他的方式，为东方甄选继续做贡献。”

　　俞敏洪表示，“大家也不用担心宇辉跟小孙的关系，还有是跟别的同事的关系。这帮孩子们他们很年轻，而且心无芥蒂，互相之间是一定能够好好的相处的。感觉上好像因为某种原因好像形成了什么对立关系之类，这是一种表象。我相信在我的领导下，这种事情不再可能发生。”

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