2021年终电视ZDC报告：LCD仍占半壁江山，OLED强势增长

　　消费者越来越愿意享受大屏所带来的年终视觉快感。随着近几年“消费升级”一直被人们津津乐道，电视电视在画质和显示技术上也迎来了变革。报半壁从今年电视行业整体形势来看，仍占国内外各大电视厂商都推出了更多画质新技术，江山来满足消费者们日益增长的强势观赏需求。

　　根据2021全年ZDC数据显示，增长 OLED电视产品的年终关注度高达46.32%。可见，电视人们更青睐于品质更好的报半壁产品，购买意愿从最初的仍占“能看就行”，转变成了现在的江山“享受观看”。但是强势，从价格关注度看，增长2000元以下关注占比竟高达41%，年终入门级电视产品关注度仍居高不下，可以明显推测出，消费升级也许只是眼界升级，高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期。市场迫切高端产品价格也能下探，满足消费者对于高端画质需求。

　　一、2021年平板电视发展综述

　　关键词一、更大尺寸

　　对于电视来说，无论是技术迭代，还是功能升级，对市场的刺激都不及屏幕尺寸更直接有效，而电视尺寸的增长显然是在加速推进中，40+英寸过渡到50+英寸，中国市场大概用掉了十年，而从50+英寸发展到目前65英寸堪为主流规格，只有三年不到的时间，但如果你还在等65英寸真正普及，那可能会遥遥无期，因为75英寸、80+英寸已经杀过来了。

　　关键词二、更低价格

　　上半年由于疫情等因素影响，面板供应紧张，在市场高需求度的鼓励下，行业内开始加速显示面板产能的释放。下半年开始，上游面板价格不断回落，导致2021下半年大尺寸液晶电视价格一路下行，从而我们看到，今年双十一再次出现夸张的价格战。

　　关键词三、高端化

　　此前高度成熟的市场环境，令产品逐渐走向同质化，在此阶段让具有变革意义的产品登场，促进市场新样态的形成。

　　2021年，电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化趋势，伴随厂商对于高新显示技术的不断投入，在今年年初的高端市场便迸发出了相当强的活力。消费者对于高端产品的认知正在逐步提高，对于产品的的关注趋势正在猛升。

　　但是，这里的高端化与上述更低价格其实并不矛盾，人们对高端产品更为关注的同时，能够明显感受到，量子点、OLED、MiniLed等高端产品价格仍未达到心理预期。甚至顶级高端产品更多意义存在于厂商炫技。市场迫切高端产品价格也能下探，满足消费者对于高端画质需求。

　　尺寸呈爆发式增长

　　2021年ZDC调研数据表示，在55英寸以上区间的产品关注度竟然高达73.35%，能够直观提升用户观影感受的大尺寸产品，随着消费者购买力的提升，这类产品自然获得更高的关注度，同时也代表了消费者对于“更大、更清晰”电视的不断追求。


　　2021电视市场尺寸关注比例分布图

　　从上图我们可以发现，在电视机产品尺寸方面，绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上，相比2020年，今年的大尺寸电视73.35%的关注趋势显然更加分明。

　　2021年全面，55英寸产品的关注度仍然是最高的，65英寸产品的关注度小幅攀升到了23.31%，70英寸产品关注度增加到了14.86%，相比2017年增长幅度达110%！随着4K电视的屏普及，8K已经到来，大屏潮流不可阻挡，大屏选购正在向65英寸甚至更大尺寸迈进。

　　LCD仍占半壁江山，OLED强势增长

　　视听空间高端化升级趋势，在消费者对于高新技术产品的接受度上，也较为明显的体现了出来，采用较新显示技术的电视产品在2021年呈现除了不小的增长态势，不过，新事物取代旧事物一直都非常符合发展的规律，但是就目前而言，这些新技术想要完全取代液晶，恐怕为时尚早。


　　2021电视核心技术关注比例分布图

　　上图中上我们能够看到，LCD液晶电视关注比例虽然逐渐被OLED、量子点电视蚕食，但关注度仍高达48.56%。

　　OLED电视凭借自发光的特性，能够带来深邃的黑场表现。量子点电视则倚靠材料的发光特性，带来了更为丰富的色彩。其中OLED在Q3季度关注度强势增长，随着小米电视6 OLED的上市，OLED电视底价再次被刷新，OLED电视强势攀高至36.32%。

　　另外MiniLed发展速度相当惊人，不少有远见的企业看好其未来发展态势纷纷加紧布局：上游芯片厂、中游封装厂、液晶面板厂，而终端厂商包括三星、TCL、华为在内的几乎所有电视大厂也都已经开始加持产品，甚至苹果都已经为他量产了旗舰iPad新品。巨头们的这场抢滩MiniLED争夺似乎已成“潮流”。

　　小米借助OLED新品强势发力

　　年度消费者关注度趋势受到各厂商爆款新品；618、双十二等促销影响。海信作为国产品牌领军企业，通过近几年欧洲杯、世界杯等赛事赞助，强势拉升品牌地位，而小米发布新品OLED电视，再次拉低整体行业价格，持续价格屠夫策略，品牌关注度上升至第三位。


　　2021电视市场用户关注品牌比例分布

　　大牌=更高关注度的基本原则已经开始初具雏形，三星、索尼凭借各自新品，受到业界与市场竞相追随。华为作为大屏圈新贵关注度也比较高。虽然仅仅是2019年才推出的产品线，但是华为依靠强大的品牌影响力，以及产品在系统优化、互动等方面优势，迅速获得消费者的认可。并且智慧屏并没有去走价格战路线，总体发展势头不错。华为智慧屏是电视品牌中值得关注的一股势力。

　　2021电视市场用户关注产品TOP10

　　华为智慧屏系列一经问世，就获得了市场的高度关注，该系列产品无论低端还是高端旗舰机型，在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新，其中，华为智慧屏SE 55英寸凭借超高性价比占领榜首位置。


　　2021电视市场用户关注产品TOP10

　　海信凭借大屏+过硬的画质技术，让其65U7F产品关注度攀升至第二名。三星NeoQLED是今年基于液晶技术延展出最成功显示技术，或许没有之一。在MiniLED大放异彩的今天，三星也注意到了这种技术的优势，三星NeoQLED技术其实代表的是“采用Mini LED作为背光的QLED电视”，也彰显出了三星黑科技风范。同时国产品牌海信、TCL和荣耀等大品牌也均有产品上榜，均在今年受到了相当高的消费者关注度。

　　高端产品价格仍未达到人们预期

　　消费者更加关注大尺寸与高端化产品，购买意愿开始转变。但是，从价格关注度看，2000元以下关注占比竟高达40.97%，可以明显推测出，消费升级也许只是人们的眼界升级，OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期。


　　2021平板电视产品区间价格关注比例分布

　　以不同价格段的关注比例来看，1500元以下产品竟然关注度竟然趋近三分之一，其次是2000-3000元。而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品，关注度和中低端电视不能相提并论，“谈钱色变”，侧面反映出消费者迫切高端产品价格也能继续下探，满足他们对于高画质追求。

　　大屏化成趋势，价格和消费力之间仍存在矛盾

　　彩电行业在不断的转型升级当中，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。MiniLed、MicroLed等新兴技术高潮迭起，新产品迎来了集中爆发期。

　　2021年，消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，在这样的市场状况之下，电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路。

　　持续受到消费升级趋势影响的中国家电市场，为高端产品渗透率拉升提供了强劲的动力，消费者有能力和欲求通过尖端科技赋能的产品提升生活品质，但是。高端产品和消费人群之间仍然存在“价格和消费力之间的矛盾”。高端虽然已经开始在市场上占有一定份额，但是价格仍然偏高，主流消费者难以承受。厂商在产能和成本优化上仍需做出更大的努力。

　　另外，大尺寸、以及高端产品也受到了越来越多用户的关注，8K产品已经在市面上出现并占领顶级旗舰位置，而随着东京奥运会以及央视8K春晚等8K内容的播出，8K已经离我们越来越近了。未来，高端化、大屏化肯定还会是电视行业发展的主流趋势。