上线6天播放量破8亿 腾讯视频借《梦华录》扳回一局

　　导读：作为《梦华录》的上线视频独播平台，腾讯视频无疑是天播腾讯一大受益者。要知道，放量上一部在腾讯视频播出的破亿流量、口碑双丰收的借梦局剧还是《开端》，距今已有小半年时间。华录这期间，上线视频腾讯视频基本没有出圈的天播腾讯爆款剧出现。

　　成为年度爆款，放量《梦华录》只用了24小时。破亿

　　该剧由腾讯视频独播，借梦局开播当天，华录播放量就突破1.7亿次，上线视频击败《暗夜行者》《传家》等热门剧集。天播腾讯上线5天，放量腾讯视频弹幕互动量破1000万；上线6天，播放量突破8亿。

　　口碑方面，《梦华录》豆瓣开分8.3，是2022国产剧豆瓣最高开分，仅半天时间，其豆瓣评分一路攀升至8.8。全剧仅播出14集，有超32万豆瓣网友为其打分，近6成给出了5星。



　　《梦华录》火了，原因是多方面的。首先，对于苦古偶丑男久矣的内娱观众来说，男女主陈晓、刘亦菲颜值能打，就是一大加分项，甚至有网友喊出“感谢刘亦菲和陈晓来内娱古偶扶贫”。

　　加上该剧置景和服道化都很讲究，大到钱塘的小桥流水、东京街市行当、茶艺流程，小到宋画、盆景、烧香，看不出硬伤，演员的表演也比较自然，圈粉并不意外。审美也是该剧最出彩的地方。

　　在剧情上，《梦华录》改编自关汉卿的元杂剧《赵盼儿风月救风尘》，但做了不小的改动，除了赵盼儿营救宋引章，还有三姐妹合伙在东京开店的故事。导演杨阳称，“观众在《梦华录》里看到很多具有现代意识的女孩的‘北漂’故事”。

　　《梦华录》没有很多被偶像剧用滥的套路，没有绿幕抠图，没有刻意制造工业糖精，反而是多了些轻喜剧的诙谐。虽然有“评分虚高”的质疑，但在同行衬托之下，不少观众依然认为“它尊重了我的智商”。

　　作为该剧的独播平台，腾讯视频无疑是一大受益者。要知道，上一部在腾讯视频播出的流量、口碑双丰收的剧还是《开端》，距今已有小半年时间。这期间，腾讯视频基本没有出圈的爆款剧出现。大IP《且试天下》虽有杨洋、赵露思两大流量，豆瓣评分却只有5.8。

　　腾讯财报显示，今年一季度，腾讯视频付费会员数为1.24亿，同比下滑1%。这也是腾讯视频近两年以来，首次出现付费会员数同比负增长。事实上，早从2020年第四季度开始，腾讯视频的会员增长就已经放缓。进入2021年后，其会员环比增幅连续四个季度下滑。2022年Q1更是零增长，原地踏步。



　　反观老对手，爱奇艺会员数在2021年Q4曾大幅下滑至9700万，跌破1亿大关。今年一季度，随着《人世间》《猎罪图鉴》《心居》等口碑佳作推出，爱奇艺会员数涨至1.014亿，二季度上线的《亲爱的小孩》《风起陇西》《暗夜行者》《警察荣誉》等剧集也获得不少好评。

　　优酷一季度推出了《与君初相识·恰似故人归》《我叫赵甲第》等热门作品，4月以来则上线了《重生之门》《请叫我总监》《传家》《法医秦明之读心者》等剧集。阿里2022财年Q4（2022年1月1日至3月31日）财报显示，优酷日均付费用户同比增长14%，同时通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，实现亏损同比收窄。

　　在因疫情居家的四五月，在线视频平台迎来了一波流量红利。但腾讯视频没有口碑、流量俱佳的剧集承接住，与竞争对手相比暂时落了下风。《梦华录》的热播为腾讯视频扳回一局。猫眼全网热度榜显示，《梦华录》全网热度第一，实时播放量是第二名《妻子的选择》的近两倍。

　　《梦华录》6月2日上线，至今8天的时间里，累计播放量达到8.59亿，平均每天的播放量均破亿。由网友催更的架势来看，这部爆款剧集应该也会给腾讯视频带来不少会员。

　　内容质量是长视频平台的命门，要留住用户，保持竞争力，就需要持续输出优质内容。那么，就请长视频平台以不低于《梦华录》的内容标准卷起来吧。

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