10月智能电视用户行为分析报告：乐视大屏电视剧收视解读

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　　报告中显示，为分与8月和9月相比，析报10月中国智能电视日均开机率稳中有升，告乐达到52.6%。屏电但是解读与今年第二季度平均54.3%的开机率相比，略有下降。月智


　　从观众的视用视大视剧收视收视爱好上看，抗日剧成为观众最喜欢的户行类型之一。一方面原因是为分，10月为“国庆月”，析报抗日剧在10月上映较多；另一方面原因是告乐，抗日剧的屏电制作近两年逐渐精美，开始大量使用优秀演员和编剧，情节饱满，演绎生动，越来越博得观众喜爱。

　　夺得10月日均VV TOP1的《双刺》，由祖峰、王子文主演，在江苏卫视上星播出时，便以0.739%的收视率全国排行第七，被媒体誉为“成功开启谍战剧4.0时代”，获得很高口碑。观众可以通过下载当贝市场，安装视频播放应用如银河奇异果进行观看。

　　视频网站的点播和回放功能改变了观众以往被动的收视习惯，如今观众可以根据自己的时间一次性观看多集电视剧，或者回放上个月的热播剧。

　　在本报告中，回放上月热播剧的集数远高于当月热播剧集数，这一方面说明对于已经播出完的电视剧，观众在剧集选择上有更多自由，不受平台更新集数的限制；另一方面说明引进优秀电视剧能增强用户粘性，引进内容对于平台来说依然十分重要。

　　不同类型的电视剧拥有不同类型的受众。网剧因演员年龄小、颜值高、情节简单、幽默诙谐等因素，更容易博得学生党的喜爱；其他如历史剧、都市剧等，因更贴近生活，更容易引起白领在家庭和社会生活中的共鸣，因此更容易受白领青睐。

　　所以，平台在引进播出内容时，应充分考虑受众的需求，满足受众心理需要，从而提高收视率和用户量。

　　在电视剧观众年龄分布中，以20-39岁人群为主力军，这部分人群拥有以下几个特征：1.当代社会的中青年群体文化程度较高，同时他们也是伴随互联网共同成长的一代人，更容易接受新事物；2.20-25岁之间的年轻人多以学生为主，课余拥有充足的时间；而26-39岁之间的群体虽然普遍为工作岗位的主力军，但是拥有前卫的生活理念，乐于并提倡在生活中劳逸结合，因此也成为电视剧观众的主要群体之一。




　　据中国互联网络发展状况调查统计报告调查显示，美剧受众的年龄普遍为22-26岁，占到总受众的46%。该报告也显示，美剧观众与国剧和韩剧相比，有熬夜的习惯，22-23点为峰值；而国剧和韩剧的收视时间峰值为20-21点。

　　通过上表，我们可以看出，白领更偏爱美剧，这与白领文化程度较高、工作中对英语有需要存在紧密关系；而个体户和自由职业者则对电视剧类型没有过多差异；学生党则更偏爱美剧和韩剧，对国剧接受程度较低，这与学生“渴望了解外部世界”的心理有着重要关系，也说明学生党在文化接受和文化认知上有着更包容、开放的理念；对于公务员来说，对美剧的接受程度则较低，一是由于目前公务员平均年龄结构为40岁，对于美剧接受程度较低，但这种状况会伴随新录用年轻公务员（平均年龄25.5岁）而改变；二是因为公务员多为国家机构人员，工作性质较严肃、认真，这在一定程度上也影响了该群体对美剧的接受程度。

　　总起来说，与传统电视相比，网络播出平台不必拘泥于播出时间，视频资源永远存在于平台之中，审查制度也相对宽松，内容资源更丰富，受众自由选择余地更大。该报告提供的数据不但可以为内容播出平台提供运营参考，也可为广告商提供投放依据。

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