家电企业如何在市场乱象中胜出？

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，家电作者：编辑】

　　乱中取胜，企业对于很多家电厂商来说，何市也是场乱一种经营的智慧与策略。特别是象中，今年以来的胜出一线市场上，面对一系列乱象丛生的家电竞争格局，一些厂商已经悄悄开始新的企业经营突破。

　　市场从来不怕乱，何市就怕用户没有需求和欲望了。场乱对于早就步入成熟期的象中中国家电产业来说，其实机会与挑战一直相伴，胜出同样乱局与新局更是家电前后相随。

　　进入2021年以来，企业很多家电厂商在一线市场竞争过程中，何市拥有一个最直观的感受：很累、很苦，付出比过去任何一年都多，但收获却是微乎其微。很多时候用了牛劲，却发现只是打在棉花上，没有一点声响。

　　这也引发整个家电产业在一线市场上，围绕用户需求的激活、市场新机会的抢夺，以及企业出货任务的完成，出现了一轮又一轮的竞争。虽然没有往年那种“直接低价恶战”那样具有杀伤力，却也是乱象环生，持续不断。

　　一、清洗服务新商机背后的大乱局

　　最近几年来，家电整机市场上的新品类商机，基本上没有声音。因为一个属于硬件创新驱动的时代，已经消失了。与之对应的，则是一个属于家电服务创新的新商机，则在悄然孕育之中。

　　家电清洗服务，脱离过去30多年以来的家电维修、保养等售后服务轨道，而是基于用户生活品质升级下的清洗等增值服务打造。由此，这也在最近几年来，于空调、油烟机、洗衣机等品类的后消费市场上迅速崛起。一段时间内，家电服务商转型成为家电清洁服务商，一窝蜂而上迅速引爆售后服务产业。

　　但家电清洗服务市场却很快就从蓝海变成红海血战。一方面，市场上大量干家电清洗服务的商家，却不如卖家电清洁服务设备的商家赚得多，很多清洁设备服务商打着培训的旗号卖设备，赚得盆满钵满;另一方面，面对用户生活理念的品质化升级，家电深度清洗服务需求快速增长，但服务质量参差不齐、收费更是随口定价等问题层出不穷，直接影响用户对于清洁服务的美好想象。

　　当被众多家电服务商们认为是拯救“年年下跌的服务费用”、“年年升级的服务考核”的清洗服务，如今在短短几年便沦为市场的乱局。原本的美好商机彻底破灭，引发了一地鸡毛。

　　二、小家电全面线上化的恶果

　　原本100多、200多元的电动牙刷，现在竟然被直播电商直接干到9.9元。更让人感觉夸张的是，18元的电热水壶、30多元的电动果汁杯、电热饭盒，在各个直播电商平台上，更是层出不穷。

　　如今，随着小家电销售渠道的全面线上化，电商虽然取代实体店成为绝对的主角，成为众多小家电企业快速大规模出货的新平台。但是，这也带给众多小家电企业新的困扰和挑战，那就是全面线上化销售引发的低价乱战与恶战，层出不穷。

　　很简单，现在不管是京东、天猫等主流电商平台，还是抖音、快手、微信等二类电商平台，或是李佳琦、薇娅等直播电商平台，他们卖小家电的逻辑很简单，就是“低价出货、快速上量”，从而形成一道新的商业竞争门槛。没有价格优势免谈!

　　最终，这也直接引发小家电市场竞争的“低价残杀”。不管是线上平台，还是工厂，想要出货只能降价。而为了降价只能降本，为了降本只能“偷工减料”、“以次充好”。最终，这让一度在2020年疫情期间异常火爆的小家电，如今却深陷低价泥坑中难以自拔。

　　三、造车热潮背后的迷途与困境

　　新能源汽车再次点燃众多家电企业的“汽车梦”。事实上，家电企业们造车，早就不是什么新闻。30年前的春兰，20年前的奥克斯，都曾雄心勃勃要在汽车行业有所作为，但结果则是“人所共知”。

　　如今创维汽车上市了，但之前董明珠力捧的银隆新能源车却没有太多的声音。这是近年来家电企业再次下场造车的两个代表。不过，海尔、海信、美的、格力，甚至TCL等，都已经将商业触角伸向新能源车，唯一不同的是“不是造车”，而是成为汽车的供应商。

　　如今家电企业新一轮“造车热”的背后，逻辑很简单，就是传统家电业务增长乏力，天花板早就出现了。在这种情况下，寻找有空间、有潜力的新能源汽车布局，不只是可以形成新业务的增长点，还有新的商业想象空间，毕竟“人、车、家”三者之间很容易打通资本市场的想象力。

　　接下来，家电企业这一轮“造车热”，又将如何收场?是否会出现春兰、奥克斯当年的烂尾局面?答案只能交给时间，但对于家电企业来说，跨界造车显然是无奈之举，也是勇敢之策!

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

(责任编辑：百科)