秒拍或将重走微博重度垂直之路

　　导读：近日QuestMobile发布的秒拍移动互联网秋季报告显示，秒拍已持续两个月月度用户规模超过3.1亿，重走重度之路作为中国最大的微博短视频平台，秒拍的垂直这份榜单，基本反映了中国短视频行业的秒拍现状。

　　前几天秒拍发布10月短视频行业月榜，重走重度之路原创榜单@二更视频、微博@视知TV、垂直@橘子娱乐拿下前三，秒拍娱乐、重走重度之路美食和搞笑等热门类目几乎瓜分了整个榜单，微博贝壳视频、垂直魔力TV、秒拍蜂群文化等机构则占据了MCN榜单三甲，重走重度之路风云榜、微博美食榜、时尚榜、川渝榜等垂直榜单，除一些新晋上榜的亮眼账号外，头部账号排名变动不大。从去年6月发布第一期榜单算起，秒拍一共已发布17期榜单。今天，一个明显的趋势是榜单头部力量已经基本成型。

　　近日QuestMobile发布的移动互联网秋季报告显示，秒拍已持续两个月月度用户规模超过3.1亿，作为中国最大的短视频平台，秒拍的这份榜单，基本反映了中国短视频行业的现状。新榜单，却是老面孔，表明短视频行业正在形成强者恒强的马太效应。这个现象，在今日头条等内容分发平台以及微博等内容生态中均曾上演过。

　　为什么短视频会上演马太效应？

　　BBS不会出现携粉丝以令流量的大V，没有马太效应，一个核心原因就在于，BBS是去中心化的，没有订阅这个机制，每个人都可以发帖，每个帖子都可能走红，或者被版主置顶、加精。现在，尽管天涯等BBS已走向没落，但草榴等BBS仍然还充满活力，说明了去中心化的内容平台的价值。

　　短视频平台能形成马太效应，一个很重要的原因在于，订阅机制，优质内容创作者在分发内容后可以获取粉丝，粉丝越多，自我分发能力越强，进而更容易获得新的粉丝，形成正循环。同样水平的内容，甚至更好的内容，由一个新的账号发布也不一定会得到更好的传播（多数内容平台都有类似问题），这直接降低了短视频内容创作者的活力。

　　一下科技是微博的战略合作伙伴，秒拍与微博互联互通，微博短视频相关功能的SDK直接接入秒拍，更是强化了关注关系在其生态中的重要性，快速形成了稳定的头部创作者群体，一些短视频创作者，如二更视频、办公室小野，本身就自带大量的微博粉丝，这种社交关系也直接被导入到秒拍，这些用户便快速地成长为大V。

　　而顶部内容创作者在凝聚到一定粉丝后，往往能够获得规模融资，或者形成规模化营收能力。拥有资金后就可以投入更多人力、设备和耐心去创作优质短视频内容。从草台班子走向专业团队，就具备了持续创作优质内容的能力，进而可以获得更好的分发。秒拍作为平台运营方，对于优质内容创作者也会给予更多资源倾斜，顶部内容创作者就会强者恒强。

　　秒拍榜单固化既表明前期内容生态建设取得成效，大V群体形成了，但也有副作用，中小创作者，或者说长尾创作者如果得不到分发，就会降低创作意愿，进而整个内容生态的活力也会降低。

　　秒拍或将重走微博的垂直化之路

　　秒拍知道垂直化的重要性，去年9月推出美食、时尚等垂直领域的榜单，以及川渝地域榜，也有不少垂直频道，如秒拍汽车，都是在做内容生态的垂直化和精细化运营，然而，从最新榜单来看，秒拍的垂直化，做得还不够彻底。

　　作为秒拍的战略合作伙伴，微博也曾遇到过类似问题。2013年前，微博主要是靠大V在支撑，明星名人是微博运营的重点。然而，根据微博副总裁曹增辉在《新浪微博二次崛起的5大运营心得》中介绍，2013年，微博的运营重点从头部大V转向垂直领域大V，下沉运营这一步决策“拯救”了微博，因为“在那以前，微博阅读量排名靠前的领域只有明星、媒体、社会时政。其他领域不能说是零，但也接近。中小V为微博贡献了大量的内容，却没有形成品牌。”，微博因此突破了瓶颈。

　　垂直化运营四年后的今天，微博已有55个重点垂直领域，如摄影、搞笑、美食、萌宠、游戏、时尚、美妆、舞蹈等等，且垂直领域还在增加中。每一个垂直领域都有自己的大V（垂V），MCN（机构）和商业模式，整个平台欣欣向荣，微博因此也实现了二次崛起，用户、营收、股价都迎来增加。

　　2013年秒拍才刚刚上线，过去四年秒拍完成了冷启动，抓住短视频这个风口，通过与微博的战略协同，形成了用户规模、顶部创作群体、外部合作生态（MCN）以及内容生态，跟微博在2013年的情况相似，有意思的是，成立于2009年的微博也是用近4年的时间才到达这一步的。2013年微博与阿里战略结盟，2014年IPO，然而二次崛起靠的确实垂直战略以及2016年的内容战略。

　　从大V战略到垂直战略再到内容战略，我们会看到微博的每一步都是环环相扣。前不久看到有文章说，腾讯微博当初曾有机会通过鼓励中小V等方式与新浪微博分庭抗礼，然而腾讯的“保守派”还是决定学习微博扶持大V，最终未能扭转局势。对此我是不认同的——新浪微博垂直化的前提是大V战略已实现冷启动，有了初步的内容生态，垂直化用来突破瓶颈，腾讯微博第一步没走完垂直化很难。

　　秒拍今天头部群体形成，重度垂直、下沉运营正当时。秒拍与微博战略合作关系，意味着微博的垂直化运营经历会应用到秒拍，微博的垂直领域的资源也会与秒拍协同，比如美食、电影、摄影、游戏等领域的垂直V，都可以短视频化。

　　我想秒拍未来很可能会有几十个垂直领域，每一个领域都有可观的数据、垂V和变现能力，这对于短视频内容创作者和MCN而言，是巨大的突围机会。

　　秒拍的重度垂直之路会怎么走？

　　垂直化究竟应该怎么做？只是邀请、组织、整合垂直行业的内容创作者是不够的。

　　在运营层面，微博副总裁曹增辉的《新浪微博二次崛起的5大运营心得》对于垂直运营有非常深刻的阐述，从垂直大V的养成、外部开放合作运营机制（MCN）的建立、垂直商业化的探索以及制定规则和基础体系，都有很详细的阐述，形成了一套模式，秒拍重度垂直当然可以学习其运营方法，再结合短视频行业的特征进行优化，比如秒拍在自制上探索，今年就有消息称，秒拍旗下的汽车频道将会自主孵化IP，建立自有汽车类原创节目。可以预见的是，秒拍对于垂直大V和MCN的倾斜会更多，对于不同垂直领域重点运营，突破瓶颈。

　　在技术层面，内容平台突破马太效应的基础就是摆脱“关注流”束缚，微博在这一块做得是比较激进的，过去你在微博信息流中只会看到关注的人的内容，现在会看到智能推荐的内容，与关注菜单并列的还有“发现”菜单，“发现流”变得越来越重要，是AI智能推荐发挥作用，好处是显而易见的，好的内容可以通过算法到达潜在的读者，哪怕创作者是0粉丝也可以。不只是秒拍，未来短视频的推荐技术，都会越来越重要，今日头条做短视频业务成为重量级玩家的基础就是这个。

　　要做好推荐，需要两层技术，一个是用户画像，理解用户的兴趣，秒拍与微博的战略合作，以及4年的积累意味着不缺兴趣数据，这块没问题；还有一个是内容理解，机器只有理解了内容才能更好地推荐内容，但视频内容分析比文章要难很多，不过，机器视觉技术的发展正在让视频内容智能分析变得可能，我想秒拍未来一定会加强在AI技术尤其是机器视觉技术上的投入。

　　在生态层面，秒拍一直有诸多动作。一下科技两轮一共拿出20亿元补贴扶持内容生态、启动“秒拍创作者平台”、推出“金栗子奖”、投资上海成都西安等移动视频创作基地……都是在做内容生态的扶持。未来秒拍的生态扶持战略应该会更多向垂直战略倾斜，比如针对美食、汽车等领域成立专门的基金，或者启动专门的奖项，等等。

　　总而言之，从秒拍10月榜单来看，大V格局已经形成，秒拍具备了垂直化的基础，下一步一定是重度垂直，加强对腰部创作者的支持，像微博一样形成繁荣的垂直内容生态。