四大平台2023年剧集观察:已播剧竞争激烈,待播剧局势不明

　　随着各大视频网站相继公布待播剧片单，大平剧集市场再次剑拔弩张起来。台年事实上，剧集剧竞局势在几大平台“秀肌肉”之前，观察今年的已播剧集市场已经硝烟弥漫。从数据表现来看，争激尽管2023年的烈待剧集市场还未过半，但各大视频网站已经相继投入多部平台头部内容，播剧不明在流量和口碑双维度比拼实力。大平

　　复盘已播剧表现，台年结合待播剧资源，剧集剧竞局势我们发现今年的观察剧集市场与往年不同，不仅剧品类更加丰富，已播就连高口碑剧频出的争激悬疑赛道也有了更为多元的细分类别。

　　下图为今年四大平台上新剧集数量（截止5月10日）。烈待从总量来看，腾讯视频以较大的优势，截止目前已经有94部新剧集上线。而爱奇艺和优酷则分别为58部和55部，芒果TV与爱优腾有着较大差距，仅有27部新剧上线。



　　仔细来看，腾讯的剧集数量优势主要来自于微短剧领域，总量达到62部。而在长视频领域，腾讯视频不管是上星剧还是网剧数量，反而不敌爱奇艺和优酷。微短剧在近两年迎来“黄金生长期”，而腾讯视频是投入最大的平台之一。

　　在长剧集方面，今年新上线作品数量最多的为爱奇艺，共有15部上星剧和37部网剧。爱奇艺在降本增效的理念下，在综艺市场“收缩兵力”，将重心放在剧集市场，这样的打法或许正是平台能实现盈利的原因。

　　优酷今年在剧集市场也很高调。在多个题材相继投入头部内容，目前已有12部上星剧和25部网剧上线，在微短剧市场尽管不如腾讯视频“大手笔”，也输出了18部作品，远远超过爱奇艺和芒果TV。

　　而一直以来综艺和剧集并重的芒果TV，在剧集市场一直保持着稳健的节奏，不同赛道都有新剧播出。今年截止目前，不仅有8部上星剧和7部网剧上线，还有14部微短剧开播。

　　综合来看四大平台已播剧的类别，微短剧数量最为庞大，一共上线102部，随着微短剧迎来爆发式增长，目测这种数量优势还将持续。今年截止当前新上线的网剧有79部，上星剧则有33部。



　　从年代分布来看，落地现实的当代剧数量最多，高达141部。在互联网有着庞大受众群的古装剧数量也高达62部，相比之下，以民国剧为主的近代题材数量最为稀少。



　　分别来看各大平台的高热度剧表现。腾讯视频网播指数Top10中，热度值几乎都在80量级，大剧占有率最高。可见，腾讯视频在长视频领域尽管已播剧数量最少，但影响力覆盖却最大。

　　从题材类别来看，腾讯视频在头部剧方面也最为多元。既有以《爱情而已》《听说你喜欢我》为代表的都市爱情剧，也有以《重紫》《花琉璃轶闻》为代表的古偶剧，还有悬疑风格的《漫长的季节》《君子盟》等，以及科幻剧《三体》

　　下图为爱奇艺已播剧Top10，热度达到80+的剧集有6部，其中悬疑类作品表现最为突出，不仅诞生了2部刑侦剧《狂飙》《尘封十三载》，还有《显微镜下的大明》和《回响》两部悬疑佳作。在都市爱情剧方面，也有《归路》撑起门面。



　　下图为优酷已播剧Top10，热度在80+的有3部，其中2部为古偶，1部为悬疑刑侦剧。从覆盖来说，优酷与腾讯视频、爱奇艺均拉开较大差异。



　　芒果TV和优酷一样有3部80+作品诞生，且全为都市情感剧。

　　在口碑方面，今年几大平台共有8部高口碑剧集诞生。排名前列的为来自腾讯视频的《漫长的季节》和《三体》。在高口碑剧覆盖上，腾讯视频和爱奇艺平手，均有4部作品。芒果TV今年靠《去有风的地方》撑起了口碑，优酷则颗粒无收。



　　从上述已播剧表现来看：在长视频领域，爱奇艺数量遥遥领先，腾讯数量最少但高热度剧集多。而爱奇艺和腾讯视频对高口碑剧的开发则旗鼓相当。在微短剧领域，腾讯视频几乎没有对手。

　　从已播剧热度和口碑表现来看，今年热度最高的为刑侦剧《狂飙》，其次为古偶剧《长月烬明》，以及都市爱情剧《爱情而已》。这三部剧分别来自不同的平台，题材各异，风格截然不同。



　　值得关注的是，以《狂飙》《爱情而已》《去有风的地方》《漫长的季节》《尘封十三载》为代表的高口碑剧，同时也跻身大剧阵列。这些高口碑剧集的诞生，预示着今年的剧集之争围绕着“精品化”和“多元化”展开。

　　除了上述已播剧，各大平台相继发布了2023年待播剧片单。其中，腾讯视频公布的5月待播剧就有《公诉》《照亮你》（《曾少年》《雪鹰领主》《妻子的新世界》，这些剧集如果真的开播，势必在5月掀起新一轮爆款之争。

　　除了5月待播剧，腾讯视频的待播剧还有不少备受关注的剧集，如：《长相思》《与凤行》《在暴雪时分》《玉骨遥》《梦中的那片海》《好事成双》《潜伏者》《三分野》《欢颜》《如月》《天行健》《好事成双》《仙剑》《玫瑰故事》《繁花》《暮色心约》《西出玉门》等。



　　爱奇艺发布的剧集片单同样很“豪华”。关注度较高的有《唐人街探案2》《长风渡》《宁安如梦》《狐妖小红娘月红篇》《球状闪电》《骄阳伴我》《我要逆风去》《七时吉祥》《他从火光中走来》《南来北往》《天启异闻录》《无忧渡》《一念关山》《哈尔滨一九四四》等。

　　优酷的剧集片单也不容小觑，《安乐传》《要久久爱》《偷偷藏不住》《难哄》《风起西州》《郎君不如意》《旷野之境》《后浪》《鸣龙少年》《异人之下》《边水往事》《孤鹰》《新生》《微暗之火》《爱情遇见达尔文》《别对我动心》《谢谢你，听见我》等剧，均有着天然关注度。

　　芒果TV的待播剧则有《我的人间烟火》《以爱为营》《大宋少年志2》《群星闪耀时》《装腔启示录》《白色城堡》《爱的勘探法》等，以及屡屡传出定档消息的《一曲三笙》，同样有着较高的关注度。

　　从待播剧片单来看，各大平台不仅头部内容存货颇丰，为来日的爆款之争备足了弹药。在创新题材的开发上，也都各有“奇招”，比如腾讯视频的《西出玉门》，爱奇艺的《球状闪电》，优酷的《异人之下》等。

　　很难说这些待播剧能否在2023年如约而至，但只要各大平台的剧集之争还如火如荼，这些让观众“惦记”了许久的剧集，迟早将被端上餐桌。平台的剧集对垒越激烈，观众越能大饱眼福。

　　今年的剧集市场在大剧混战下还将掀起怎样的浪潮？我们将持续观察。

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